怎么在保证FB广告效益的同时降低成本？

Graf2019.03.08回答设定出价上限如果你的目标是广告客户竞争较少的细分市场，那么你的广告费用会更便宜。相对地，广告受众的争取曝光程度越激烈，成本就越昂贵。虽然FB还会根据广告的相关性分数或多或少地收取不同费用，但这还是有可能会超出预期的广告成本。此时，可以借由设定出价上限进行成本控管，在GoogleAds中也能使用最高单次点击出价进行成本控制。善用广告受众重叠使用广告受众重叠功能查看广告受众是否有高度重叠，如果是，则选择与营销目标最相关的受众。如果只有少部分重叠，可以相互排除这些受众，避免自己相互竞争提高竞标成本。如果在不同的广告组合中针对这多个受众而没有进行排除，实际上是在自己与自己竞标广告版位，只为了向同一群人投放广告。这种自我内部竞争，不仅需要支付更多费用才能向那群人投放广告，也有极大可能会导致重复曝光。因此，如果受众有所重叠，使用受众排除功能将非常关键。此外，进行重叠排除也可以对不同受众进行AB测试，并根据不同受众的成效设定出价上限。如果两个条件值高度相关，则可以使用筛选广告受众提高准确度。善用FB像素与自订受众FBPixel不仅可以追踪广告效益，知道如何最大化运用预算，它还收集网站数据，进而让广告主针对更有意图想购买其产品的人。不仅可以重新锁定已经访问过网站的人，甚至可以锁定采取的特定行为，例如：加入购物车但尚未完成购买的人。使用FB像素和自订受众也是创建销售漏斗广告，持续带动有效广告与销售的关键。单独定位粉丝此外，建议把粉丝设立为独立的广告受众，并为他们建立专门的广告活动。同时，也在其他广告受众排除现有的粉丝。这是因为FB粉丝在互动率和转化率方面通常是表现最佳的受众来源。要确保所有FB粉丝都能有所触及，最好的方法就是为FB粉丝创建一个单独的广告活动，而不是混合使用。放宽版位选择FB比以往任何时候有更多广告主，广告竞争度持续显著增加着，而用户总数没有以相同的稳定速度增长。为了应对不断增长的广告竞争问题，FB也陆续提供新的广告版位，因此如果不试验新的展示版位并坚持使用固有版位，成本自然容易往上提升。TBMedia-一站式海外营销服务